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东鹏特饮植入热剧《幸福到万家》,幸福是“拼”出来的!

近日,东鹏特饮赞助的电视剧《幸福到万家》火爆热搜。自从在北京卫视、东方卫视黄金档和优酷播出以来,电视剧收视率节节攀升,登上黄金时段卫视电视剧排行榜榜首,并在优酷、抖音等多个电视剧热播榜蝉联冠军。

“好久不看电视了,因为《幸福到万家》又迷上了电视,真是好剧,值得推荐”“看哭了好多次,请剧组报销纸巾”……开播以来,《幸福到万家》赚足了观众的欢笑与泪水。

对于剧情引发高度关注与讨论这一现象,北京电影学院副教授叶航认为,“《幸福到万家》生动体现了奋斗是幸福的源泉、幸福都是奋斗出来的价值理念。剧中角色之所以能引发共鸣,正是因为它很好地契合了中国人民所具有的伟大奋斗精神,击中了人们刻在骨子里的坚强意识和团结品质。”

和许多成功的电视剧作品一样,《幸福到万家》也像一面镜子,照见了社会,照见了生活,也照见了观众自己。不少人感慨,透过剧中何幸福白手起家、进取成长的自我奋斗,能够看到各个时代奋斗者的身影,看到中华儿女的坚韧不拔。

东鹏特饮植入《幸福到万家》

剧中,赵丽颖饰演的农村姑娘何幸福历经事业与婚姻、爱情与亲情的多重考验,依靠自我奋斗不断成长,从农村走进城市,再从城市回归农村,最终带领万家庄越走越好,为乡民创造幸福生活。她在人生赛道成功逆袭,被誉为“新时代乡村女性奋斗的缩影”。

作为一部讲述农村姑娘何幸福在多重考验下奋斗成长的农村题材现实剧,《幸福到万家》引发了许多人对生活哲理的思考:“努力奋斗的姑娘,永远都不会输掉人生”“奋斗的青春终将是无悔的”。背后所蕴含的这种拼搏精神,无一不与东鹏特饮“醒着拼”的品牌精神相呼应。

除了《幸福到万家》,东鹏特饮不断在影剧植入中探索创新模式,用年轻人喜欢的方式强化品牌记忆。近些年,功能饮料东鹏特饮赞助了《盗墓笔记重启》、《安家》、《亲爱的热爱的》等热门影剧,影剧题材涉及广泛,从游戏电竞、青春恋爱到励志职场、社会历史等,打造专属年轻人的精品剧集。

东鹏特饮赞助《亲爱的热爱的》

同时,除了通过传统的硬广露出,东鹏特饮还在各类情节植入上增加趣味,做有内容、有共鸣感的品牌营销,成为备受年轻消费者喜爱的功能饮料品牌。2016年,东鹏饮料在《老九门》中独创“创可贴”广告形式,一度成为社交媒体的热议焦点。2020年的大IP剧《盗墓笔记重启》中,东鹏特饮因成为“吴邪同款”、“王胖子同款”,获得大量网友的关注和讨论,东鹏特饮也借助IP剧中人物的粉丝效应,火出圈外。

东鹏特饮植入《老九门》

东鹏特饮植入《盗墓笔记重启》

在Z世代逐渐成为主流的消费群体主导下,想要获取更多消费者认可,营销方面也要紧跟年轻人趋势,以年轻人喜好为营销发力点。东鹏特饮深知,功能饮料行业竞争进入深水区,谁能洞察年轻人需求,谁最有可能突出重围。

 

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